Televize bez hranic uvolňuje regulaci reklamy

Evropský parlament bude příští týden hlasovat o novele směrnice „Televize bez hranic“, která upravuje provozování televizního vysílání v rámci EU. Sdružení obrany spotřebitelů, podobně jako spotřebitelské organizace z celé Evropy, upozorňuje na problematickou pasáž týkající se product placementu, což je možnost umístit za úplatu na obrazovku do jakéhokoli pořadu konkrétní výrobek určité firmy.

S přechodem analogového vysílání na digitální a celkovým rozvojem komunikačních technologií dochází k významnému nárůstu televizních subjektů na trhu. S tím je spojena potřeba jejich financování. Evropská komise (EK) proto v prosinci roku 2005 navrhla novelu směrnice č. 89/552/EEC „Televize bez hranic“, která mimo jiné upravuje regulaci reklamy a tzv. product placementu v televizním vysílání.

Pootevření vrátek pro product placement kritizuje BEUC, (jehož je SOS členem), jelikož ruší jeden ze základních principů médií: obsah televizního programu musí být striktně oddělen od reklamy. EK zakazuje použití této skryté reklamy ve zpravodajství a dětských pořadech, ale všude jinde by měl být povolen s tím, že divák musí být na přítomnost product placementu upozorněn. To ovšem BEUC vnímá jako problém, jelikož málokdo sleduje upozornění ještě před začátkem pořadu. „Bylo by naivní domnívat se, že zákaz této marketingové techniky v dětských pořadech malé diváky před touto skrytou reklamou ochrání. Podle statistik se 71 % dětí dívá na televizi i mimo „dětský vysílací čas,“